Kampanja, s katero so se lotili predstavitve prenove znamke, bo marsikoga presenetila.
Jaguar bo 2. decembra na tednu umetnosti v Miamiju razkril dvovratni konceptni avtomobil, ki bo prikazoval novo oblikovalsko usmeritev znamke. Dogodek, ki privabi skoraj 100.000 zbirateljev, umetnikov in trgovcev z umetninami, je strateška izbira – Jaguar se želi predstaviti premožnim posameznikom, ki avtomobile vidijo kot umetniška dela. Konceptno vozilo bo na ogled do 8. decembra.
Popolna preobrazba znamke
Jaguarjevi prihodnji modeli bodo popolnoma spremenjeni – tako oblikovno kot cenovno. Vsi bodo stali vsaj dvakrat več kot trenutni modeli in bodo namenjeni kot drugi ali tretji avtomobil za premožne družine. Preobrazba bo Jaguarja popeljala iz konkurence znamk, kot so Audi, BMW in Lexus, v družbo Bentleyja, Aston Martina in Rolls-Roycea. Prvi trije električni modeli bodo na trg prispeli poleti 2026.
Rawdon Glover, generalni direktor Jaguarja, je dejal: "Da bi vrnili globalno prepoznavnost te znamke, smo morali biti drzni. Jaguar je bil vedno najboljši, ko je postavljal nove standarde, in to vizijo oživljamo z novo identiteto znamke."
Jaguarjeva prihodnja vozila ne bodo več uporabljala oblikovnih elementov, kot so ovalna maska E-Type, mišičaste linije modela XJ6 ali močne izbokline pokrova motorja. Namesto tega bo znamka ubrala smer, ki jo pri Jaguarju opisujejo kot "ekstravagantni modernizem". Novi oblikovalski elementi, barve in materiali bodo prvič vidni na konceptnem vozilu v Miamiju.
Rich Stevens, direktor oblikovanja znamke, je poudaril: "Ne govorimo o dediščini, ampak o prihodnosti. Naši kupci morajo čutiti čustveno povezanost s tem, kar delamo – to je naš ključni cilj."
Jaguar načrtuje tri nove modele: visoko zmogljivo GT limuzino, veliko tri vrstno SUV vozilo in limuzino za najzahtevnejše kupce. Do leta 2030 želi Jaguar prodajati približno 50.000 vozil letno, pri čemer naj bi bil ameriški trg ključnega pomena.
Teden umetnosti v Miamiu bo prva priložnost za Jaguar, da preizkusi, kako nova identiteta odmeva med ciljno publiko. Larry Zinn, direktor enega najstarejših Jaguarjevih salonov v ZDA, meni, da je izbira lokacije popolna: "Miami ponuja edinstveno priložnost, da predstavimo prihodnost znamke pravim ljudem. To je izstrelitvena ploščad za Jaguarjevo novo obdobje."
Medtem ko se preobrazba nadaljuje, Jaguarjevi prodajalci do leta 2026 pričakujejo zmanjšanje števila modelov v prodaji. Osredotočili se bodo na certificirana rabljena vozila, servis in prodajo Land Roverjev ter Range Roverjev. Jaguarjeva prihodnost pa je jasno zastavljena – drzna, ekskluzivna in popolnoma električna.
Novo na Metroplay: Novinar izza nagrade | N1 podkast s Suzano Lovec