V avtomobilskem marketingu obstajajo oglasi, ki ustvarijo legendo in Audijev Ski Jump iz leta 1986 sodi v to kategorijo.
Po današnjih merilih, ki se naslanjajo na digitalizacijo in umetno inteligenco, Audijev oglas za štirikolesni pogon ni bil spektakularen, je pa brez olepševanja pokazal, kaj pomeni tehnologija quattro v praksi. Sredi osemdesetih let je bil stalni štirikolesni pogon v osebnih avtomobilih še vedno eksotika. Audi je imel za seboj uspehe v reliju, a širša javnost je tehnologijo dojemala kot nekaj zelo posebnega, skoraj nepotrebnega.
Audijev marketinški oddelek je moral kupce prepričati o nasprotnem, a ne z besedami, temveč z dejanji. Ideja, ki se je porodila v Audijevim oglasnim specialistom je bila drzna do točke norosti: serijski Audi naj zapelje po zaletišču smučarske skakalnice navzgor. Brez vitlov, brez trikov, brez posebnih pnevmatik.
Izbira je padla na Audi 100 CS quattro z 2,2-litrskim petvaljnikom in približno 100 kilovati moči (136 KM). Avtomobil, ki se je spopadel s strmino skakalnice, ni bil posebej predelan in prav to je bil ključ zgodbe. Snemanje so izvedli na Finskem, na skakalnici Kaipola, kjer naklon dosega skoraj 80 odstotkov.
Za volanom je sedel Audijev testni voznik Harald Demuth, človek z dovolj izkušnjami in mirno roko, da je lahko zaupal tehniki. Avto je speljal z dna, v enakomernem ritmu, brez divjanja. Kolesa niso spodrsavala, pogon je razporejal navor tja, kjer je bil oprijem in je počasi, a zanesljivo dosegel vrh.
Ski Jump ni bila klasična reklama. Ni obljubljala udobja, prestiža ali statusa. Pokazala je mejo možnega in jo mirno presegla. V nekaj sekundah je lahko gledalcu postalo jasno, da quattro ni teorija, temveč oprijem, stabilnost in zaupanje. Prav zato oglas še danes velja za enega najboljših avtomobilskih vseh časov
Audi je kasneje oglas simbolično ponovil z novejšimi modeli, a izvirnik ostaja nedotaknjen. Ne zaradi nostalgije, temveč zato, ker predstavlja redko kombinacijo poguma, tehnične samozavesti in iskrenosti. V času, ko avtomobilske reklame pogosto temeljijo na računalniških efektih, Ski Jump ostaja opomnik, da je včasih dovolj en avto, ena skakalnica in zaupanja vredna tehnologija,
